Stiv Džobs: Roker, buntovnik, ikona – zbog čega je legendarni suosnivač Epla bio toliko popularan

Stiv Džobs je bio jedinstven, prepoznatljiv, harizmatičan i idiosinkratičan lider.

Deset godina posle smrti od raka suosnivača Epla u 56. godini, evo nekih njegovih osobina zbog kojih je bio najpopularniji od svih direktora.

Znati šta želite pre nego što to poželite

Stiv Džobs nije bio ljubitelj istraživanja tržišta. Popularna je bila njegova izreka: „Ne možete naprosto pitati mušterije šta žele, a onda pokušati to da im i date. Do trenutka kad napravite to nešto, oni će želeti nešto novo.”

Umesto toga, oslanjao se na vlastite instinkte za rafiniranje postojećih tehnologija, razvijajući nove proizvode i pakujući ih tako da ljudi požele da ih koriste.

Pre nego što se ajpod pojavio 2001. godine, vladalo je relativno slabo interesovanje za MP3 plejere. Proizvodi koji su postojali bili su nezgrapni, često nepraktični za korišćenje i uglavnom su ih kupovali rani inovatori tehnologije. Uređaji kao što su ajpod, ajfon i ajped bili su toliko privlačni da ih je javnost odmah prihvatila.

Bilo je to zahvaljujući, u nemaloj meri, sposobnosti Stiva Džobsa kao prodavca – umeo je da objasni sopstvene proizvode tako da svako može da ih razume.

Polje izobličenja stvarnosti

Stiv Džobs je znao da upravlja masom. Umeo je da izazove uzbuđenje kod ljudi u vezi sa tehnologijom koja ponekad nije bila ni nova niti je menjala svet.

Kad je lansiran ajped 2, veliki deo njegove prezentacije bio je posvećen „pametnoj maski” za uređaj – kvadratnom vinilu sa magnetnim šarkama. A opet je ovaj privukao veliku pažnju medija.

Čak ni iskusni novinari nisu bili imuni na to, a mnogi od njih otkrivali su da im je posle trebalo više sati oporavka da bi do kraja shvatili šta je im je saopšteno. Ovaj fenomen nazvan je „polje izobličenja stvarnosti”.

Uniforma

Poslednjih deset godina, Stiv Džobs je gotovo stalno nosio istu odeću. Od glave do pete, bili su to crna rolka sen kroa, plave farmerke levis 501 i patike nju balans 991.

To možda najviše odslikava njegov minimalistički ukus ili možda jednaku sklonost ličnom brendingu kao i korporativnom. Uprkos njegovom prepoznatljivom izboru odeće, priča se da je prijateljima govorio kako mu nije stalo do toga kako izgleda.

To nije uvek bilo tako. Tokom osamdesetih redovno bi se pojavljivao u javnosti u luksuznim italijanskim odelima, a čak je bio poznat i po tome da ume da stavi šarenu leptir mašnu. Njegov prepoznatljivi izgled često je bio meta parodije među komičarima.

Posvećivanje pažnje detaljima

Epl je toliko tajnovit da se vrlo malo zna o njegovim internim procesima dizajna. Priče, ipak, isplivavaju na videlo, a mnoge od njih ukazuju na Džobsovu fanatičnu posvećenost detaljima.

Jedan bivši rukovodilac Gugla ispričao je kako je jednom njegova kompanija ušla u partnerstvo sa Eplom da bi uvela Gugl mape u ajfon. Stiv Džobs ga je lično pozvao tokom jednog vikenda kako bi mu izrazio nezadovoljstvo što je drugo slovo „o” u logou pogrešne nijanse žute.

Iako je britanski dizajner Džonatan Ajv bio zaslužan za celokupni izgled i utisak koji ostavljaju proizvodi kao što su ajmek, ajpod i ajfon, mnogi od patenata kompanije nose istovremeno i njegovo i ime Stiva Džobsa.

Filozofija

Stiv Džobs je bio nesumnjivo proizvod kalifornijske kontrakulture šezdesetih i sedamdesetih. Kao mlad čovek, putovao je u Indiji da bi boravio u ašramu. Istočnjačka filozofija će nastaviti da bude sastavni deo njegovog života i on je ostao budista do smrti.

Džobs je priznao i da je u to vreme uzimao LSD. Za to iskustvo rekao je da je bilo „jedno od dve ili tri najvažnije stvari koje su mi se desile u životu”, prema knjizi Džona Markofa „Šta je rekao puh: Kako je kontrakultura šezdesetih uticala na industriju personalnih računara?”

Činilo se da novac ne znači mnogo Stivu Džobsu. On je Vol strit žurnal izjavio: „Ne zanima me da budem najbogatiji čovek na groblju… Otići u krevet noću a da mogu da kažem da smo uradili nešto predivno… to je ono što mi je bitno.”

Ljubav prema muzici

Muzički ukus Stiva Džobsa bio je dobro poznat sa njegovih lansiranja proizvoda. Singlovi i albumi redovno su se pojavljivali na ekranima novih mekova i ajfona. Njegovi najomiljeniji muzičari bili su Bitlsi i Bob Dilan.

Dobijanje prava na prodaju muzike Fabulozne četvorke preko ajtjunsa postalo je dugovečna saga koja je privedena kraju u novembru 2010. godine. Džobsovih najomiljenijih 10 albuma, navedenih na Eplovom društvenom muzičkom servisu Ping, uključuju još i Kind of Blue Majlsa Dejvisa, American Beauty od The Grateful Dead i Who’s Next od The Who.

Imao je i ličniji odnos sa jednom svojom konkretnom muzičkom ikonom, budući da se kratko zabavljao sa Dilanovom bivšom devojkom Džoan Baez.

I još jedna stvar…

Ponekad morate da sačuvate najbolje za kraj. Stiv Džobs je to redovno radio kad je lansirao nove proizvode.

Predstavivši čitav niz novih uređaja, dok su se gosti spremali da pođu, izgovorio bi danas slavne reči: „I još jedna stvar…” Kad bi to uradio, uvek bi mu na usnama zaigrao nestašni osmeh. Bio je to deo njegove umešnosti kao zabavljača.

„Još jedna stvar” podrazumevala bi video pozive na FejsTajmu, Pauerbuk G4 i ajpod tač. Džobsov naslednik, Tim Kuk, 2015. godine je oživeo ovu repliku tokom lansiranja eplovog sata. Izraz je posle toga postao predmet sudskog spora između Epla i švajcarskog proizvođača satova Svoč, koji je pokušao da registruje „I još jedna stvar” kao marketinški slogan.

U martu 2021. godine, londonski sudija presudio je da Epl ne može da zaustavi Svoč u tome. I tako, delići jedinstvenog stila Stiva Džobsa i dalje žive – samo u kompaniji koju on svakako nikad ne bi odabrao za sebe.

izvor: bbc.com

%d bloggers like this: